Столь привычные и знакомые каждому буклеты имеют свою собственную историю, появились они еще в 1859-м году, и поначалу имели длинное название «книжечка малого размера». Печать буклетов началась одновременно с печатью брошюр. Развиваясь со временем, эта печать позволила довести поначалу непритязательные буклеты до уровня настоящих шедевров, которые позволяют говорить о полиграфии, как о самостоятельном направлении художественного творчества.
Новые материалы и технологии позволили заметно усовершенствовать процедуру изготовления буклета, сделав возможным создание самых различных вариантов дизайнерского оформления. Лишь одна из особенностей буклетов почти не изменялась – это их габаритные размеры, которые, как и прежде, оптимизированы в соответствии с геометрическими размерами почтовых конвертов. Иногда, впрочем, те, кто желает заказать буклеты в типографии, могут получить и нестандартные по своей величине «книжечки». Главным качеством в любом случае остается внешняя привлекательность буклета, который порой невольно хочется взять в руки и рассмотреть.
Столь полезное свойство просто не могло не быть использовано в рекламном бизнесе. Сегодня буклеты используются только для рекламы, причем выделяется два основных отдельных направления. Одно из них, так называемое имиджевое направление, предусматривает изготовление более дорогих и штучных буклетов, при помощи которых компания заявляет о себе. Поэтому дорогое, стильное исполнение такого буклета должно совмещаться с информационной наполненностью буклета.
Массовые буклеты заметно более дешевы, они рассчитаны на «чистую» рекламу. Порой такие буклеты выпускаются огромными тиражами, что, впрочем, не мешает обеспечивать достаточно высокое качество печати. Снизить стоимость буклета можно и при помощи выбора более скромной по своей стоимости бумаги.
